红皮书 - Redbook

大家可能经常听到白皮书这个词，比如中国人权状况白皮书。我们在以前的财经小常识中还介绍过美联储的褐皮书或黄皮书，今天要给大家介绍的是另外一个颜色的“书” - 红皮书。

在美国的经济数据中，红皮书是指强森红皮书零售销售指数(Johnson Redbook Retail Sales Index)，之所以叫红皮书，并不是因为报告封面是红色的，而是因为数据是由研究零售趋势的公司“红皮书研究公司”(Redbook Research)发布的。

红皮书零售销售指数衡量了全美超过9000家零售商的同店销售额年比增长。

我们知道，消费者支出占了美国经济的三分之二，因此美国商务部每个月公布的零售销售额数据是经济学家和市场密切关注的数据，但红皮书零售指数是每周二公布一次，因此是衡量消费者支出更及时的一个指标。特别是在感恩节、圣诞节等零售高峰期，红皮书就受到更多关注。

另外，当有特别因素可能导致经济活动暂时下滑时，红皮书零售指数也是一个非常有用的经济指标。比如，在2005年，当新奥尔良遭受飓风卡特里娜袭击时，人们担心飓风将对当地经济造成多大影响， 红皮书零售指数就受到了广泛关注。

另外，红皮书除了每周公布的零售指数外，还每月公布一份更详细的月度零售报告和消费者指标报告。这份消费者指标报告除了分析消费者支出外，还分析个人收入、就业、住房和库存等关系到消费者支出的指标。

不过，与商务部的月度零售数据相比，红皮书只涵盖了商务部统计的85%的零售商，而且与国际购物中心协会(ICSC)每周公布的零售指数相比，红皮书的每周指数波动性比较大，但是其月度报告可以更好地预测零售连锁店的销售业绩。

原文地址：http://www.icjzx.com/cn/wiki/n/177.html
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